Partner serwisu
21 maja 2015

Harnaś Wysokochmielowy

Kategoria: Nowości na rynku

Harnaś, jedna z najpopularniejszych marek w Polsce, poszerza swoją ofertę o nowy wariant – Harnaś Wysokochmielowy. Rusza kampania reklamowa marki.

Harnaś Wysokochmielowy

Harnaś Wysokochmielowy powstał z myślą o konsumentach, którzy choć lubią klasycznejasne pełne, oczekują jego urozmaicenia, poszukują „wariacji na temat lagera”.  - Z badań wiemy, że konsumenci postrzegają chmiel jako jeden z najważniejszych składników świadczących o jakości piwa. Dlatego odpowiadając na sugestie konsumentów nowy wariant Harnasia zawiera więcej chmielu aromatycznego, co komunikujemy w głównym haśle kampanii „Więcej chmielu w piwie” – podkreśla Łukasz Kwitkowski, senior brand manager marki Harnaś w Carlsberg Polska.

Recepturę Harnasia Wysokochmielowego stworzyli piwowarzy z Browaru Okocim z okazji 170-lecia powstania browaru w Brzesku. Podczas leżakowania do nowego wariantu dodaje się większą ilość chmielu aromatycznego, dzięki któremu trunek nabiera bardziej wyrazistego smaku z wyczuwalną chmielową goryczką, intensywnym chmielowym aromatem i złoto-bursztynową barwą.

- Badania konsumenckie potwierdziły, że udało nam się stworzyć atrakcyjny produkt. Aż 86%[1] konsumentów bardzo pozytywnie oceniło koncept i opakowanie Harnasia Wysokochmielowego, a po jego spróbowaniu 87% badanych deklaruje chęć zakupu nowego wariantu – dodaje Łukasz Kwiatkowski.

Harnaś Wysokochmielowy dostępny jest w opakowaniach:

  • butelka zwrotna, pojemność 500ml, sugerowana cena detaliczna: 2,59 zł
  • puszka, pojemność 500ml, sugerowana cena detaliczna: 3,45 zł
  • czteropak, sugerowana cena detaliczna 13,80 zł

Wprowadzenie nowości wsparte będzie komunikacją w TV, materiałami POS i kampanią outdoorową. Kampania telewizyjna ruszyła 18 maja, zarówno w kanałach ogólnopolskich, jak i tematycznych. Za kreację odpowiada agencja Red8 Advertising, a planowanie i zakup mediów powierzono PHD Media Direction. 10-sekundowy spot wyprodukował dom produkcyjny Propeller Film. Autorem animacji jest studio AlienFX.

 

[1] MillwardBrown, Ocena smaku Harnasia Wysokochmielowego (branded), Wyniki badania ilościowego, Marzec 2015

Źródło i fot.: informacja prasowa

 

ZAMKNIJ X
Strona używa plików cookies w celu realizacji usług i zgodnie z Polityką Plików Cookies. OK, AKCEPTUJĘ