Zgodnie z tradycją kampanii, Żubr ustępuje miejsca na puszkach i butelkach, oddając przestrzeń tym, którzy jej naprawdę potrzebują – zagrożonym gatunkom. Tym razem do ich grona dołączył bóbr – zwierzę, którego działania siedliskotwórcze pozwalają na zaliczenie go do tak zwanych gatunków kluczowych, czyli warunkujących istnienie innych gatunków i niezbędnych do prawidłowego funkcjonowania całego ekosystemu. 

– „Marka Żubr od lat wspiera działania, które realnie wpływają na ochronę zagrożonych gatunków oraz cennych przyrodniczo obszarów Polski. Bóbr, choć często postrzegany jako szkodnik, w rzeczywistości jest zwierzęciem niezwykle istotnym dla naszego środowiska. Tegoroczna kampania to przypomnienie, że wsparcie zagrożonych gatunków zwierząt może wywołać uśmiech. I to nie tylko na mordce bobra” – mówi, Jacek Grabarczyk Brand Director marki Żubr. 

Jednym z celów kampanii jest przedstawienie bobra jako kluczowego sojusznika przyrody. Bobry wpływają korzystnie na retencję wody, tworzą siedliska dla wielu gatunków i zwiększają odporność ekosystemów na zmiany klimatyczne. W kampanii eksponujemy także te aspekty – edukując i angażując odbiorców poprzez lekkość i humor charakterystyczny dla komunikacji marki.

W tym roku kampania zyskała także dodatkowy humorystyczny wymiar – marka Żubr nawiązała współpracę z Piotrem Szumowskim i Stand-up Polska, która obejmuje specjalne materiały inspirowane światem puszczy i bobrów. 

W ramach kampanii marka przygotowała cztery spoty telewizyjne oraz dedykowane materiały digital i BTL, w których główną rolę odgrywają zagrożone gatunki – bóbr, ryś, wilk i niedźwiedź. Wiodącym materiałem pozostaje spot z bobrem, który z radością reaguje na pojawienie się Żubra – opiekuna puszczy i sprzymierzeńca zwierząt.

Tegoroczna kampania Żubr wspiera zagrożone gatunki i mordka się cieszy będzie obecna w telewizji i mediach społecznościowych. Za działania PR i digital odpowiada Agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda, za planowanie i zakup mediów – Agencja Mediowa Zenith, za idee i strategie oraz kreację spotu – PZL, produkcją spotów zajęło się – Papaya Films, Moon Films oraz OTO film, postprodukcją– Platige Image, a udźwiękowieniem – Juice.