Projekt ustawy, datowany na 10 marca 2025 roku, ma na celu ograniczenie promocji napojów alkoholowych i zmniejszenie ich dostępności, co w konsekwencji ma doprowadzić do obniżenia spożycia alkoholu w Polsce. Na moment pisania tego tekstu nadal mówimy jedynie o projekcie, bowiem nie opuścił on nawet murów Rządowego Centrum Legislacji. Jednak z uwagi na zakres zmian, warto poświęcić im chwilę. 

Jedną z kluczowych jest nowa definicja „promocji napojów alkoholowych”. Obecnie promocja obejmuje publiczne degustacje napojów alkoholowych, rozdawanie rekwizytów związanych z napojami alkoholowymi i organizowanie ich premiowanej sprzedaży. Nowe przepisy rozszerzają tę definicję o sprzedaż z zastosowaniem upustów, rabatów, bonifikat, pakietów i programów lojalnościowych, darowizn, nagród, wycieczek, gier losowych, zakładów wzajemnych, wszelkich form użyczeń, transakcji wiązanych, a także talonów i bonów oraz udzielania innych, niewymienionych z nazwy korzyści majątkowych lub osobistych dla nabywcy napojów alkoholowych. Oznacza to, że wiele dotychczas stosowanych strategii marketingowych, mających na celu obniżenie ceny napojów alkoholowych i zwiększenie ich sprzedaży, zostanie zakazanych, co najbardziej uderzy w sieci handlowe stosujące takie zabiegi. Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) rekomenduje takie zakazy, podkreślając ich skuteczność w ochronie zdrowia publicznego, zwłaszcza dzieci i młodzieży. Browary więc mogą się spotkać z innym podejściem sieci handlowych – jednego z głównych odbiorców ich produktów, które to sieci zostaną pozbawione jednego z instrumentów kształtujących sprzedaż. 

Promocje gratisowe
Co istotne dla browarów, projekt ustawy przewiduje ujednolicenie możliwości promocji wszystkich napojów alkoholowych przez uzupełnienie generalnej zasady zakazującej promocji napojów alkoholowych o promocję piwa. Dotychczas reklama i promocja piwa były dozwolone pod pewnymi warunkami, takimi jak brak skierowania do małoletnich czy brak powiązań ze sprawnością fizyczną. Nadal będzie można reklamować piwo, ale zakazana zostanie wprost promocja. Biorąc pod uwagę, że piwo stanowi największą kategorię spożywanego alkoholu w Polsce, zmiana ta będzie miała znaczący wpływ na branżę. Działania promocyjne, takie jak „kup jedno, drugie gratis”, które były powszechne w handlu detalicznym, zostaną zakazane. Przy okazji – zakazane będą też publiczne degustacje i inne formy zachęcania do kupowania piwa. Zasadniczym pytaniem będzie to o wpływ np. na kampanie w social mediach. 

Wygląd cenówek
Dodatkowo, projekt wprowadza nowe ograniczenia dotyczące wyglądu naczyń i etykiet napojów alkoholowych. Wygląd opakowań oraz treść informacji na nich umieszczonych nie będzie mogła:
•    zachęcać do spożywania napojów alkoholowych przez osoby do lat 18,
•    łączyć spożywania alkoholu ze sprawnością fizyczną bądź kierowaniem pojazdami,
•    zawierać stwierdzeń, że alkohol posiada właściwości lecznicze, jest środkiem stymulującym, uspakajającym lub sposobem rozwiązywania konfliktów osobistych,
•    zachęcać do nadmiernego spożycia alkoholu,
•    przedstawiać abstynencji lub umiarkowanego spożycia alkoholu w negatywny sposób,
•    podkreślać zawartości alkoholu w napojach alkoholowych jako cechy wpływającej pozytywnie na jakość napoju alkoholowego,
•    wywoływać skojarzeń napoju alkoholowego z atrakcyjnością seksualną, relaksem lub wypoczynkiem, nauką lub pracą, sukcesem zawodowym lub życiowym,
•    budzić wątpliwości ani wprowadzać w błąd w zakresie identyfikacji napojów alkoholowych,
•    uniemożliwiać odróżnienie napojów alkoholowych od innych środków spożywczych, w szczególności przeznaczonych dla dzieci.

Browary będą musiały również dostosować opakowania, które zostały wprowadzone do obrotu przed wejściem w życie ustawy, do nowych wymogów, mając czas na wycofanie lub sprzedaż zapasów do dnia 31 stycznia 2026 roku.