Wino Casillero del Diablo z limitowaną polską edycją. To efekt współpracy Concha y Toro i Cerville
Cerville, wyłączny dystrybutor Casillero del Diablo w Polsce, rozwija jedną z najszybciej rosnących marek win na rynku. Po wzroście sprzedaży o 62 procent[1] rok do roku, wprowadza we współpracy z Concha y Toro, producentem marki, limitowaną polską edycję etykiet dla dwóch win: Casillero del Diablo Cabernet Sauvignon i Casillero del Diablo Sauvignon Blanc. Edycja właśnie trafiła do sprzedaży w marcu 2026 r. i będzie szeroko dostępna na rynku.
W 2025 r. Casillero del Diablo zajęło 11. miejsce pod względem sprzedaży wartościowej w Polsce w kategorii win spokojnych, według danych Nielsen[1]. Marka jest obecna w portfolio Cerville od 2021 roku, a związana z Grupą Eurocash spółka jest jej wyłącznym dystrybutorem na rynku polskim -podobnie jak innych marek należących do Concha y Toro, w tym Frontery i Don Melchora. Globalnie Casillero del Diablo stanowi jedną z najważniejszych marek w portfolio producenta – w 2025 r. sprzedała 84 mln butelek.
– Dotychczasowy wzrost Casillero del Diablo w Polsce potwierdza potencjał marki i skuteczność naszej współpracy z Concha y Toro. Producent traktuje nas w praktyce jak lokalne przedłużenie swojego zespołu na rynku polskim. To model, w którym łączymy globalną siłę marki z lokalnym know-how. Dzięki temu możemy skutecznie rozwijać Casillero del Diablo w różnych kanałach sprzedaży i budować dla producenta trwałą wartość na jednym z najbardziej konkurencyjnych rynków regionu. Limitowana edycja inspirowana polskością jest naturalną konsekwencją tego podejścia – mówi Błażej Białczyk, CEO Cerville.
Limitowane etykiety wykorzystują motywy inspirowane lokalną kulturą i symboliką, m.in. Pałac Kultury i Nauki, wzory łowickie, żubra, kłosy zboża, a także postacie Syreny i Krakowiaka. Projekt utrzymano w wyrazistej kolorystyce, łącząc elementy kojarzone z Polską z charakterystycznym światem marki Casillero del Diablo. Ważnym detalem pozostaje subtelnie wkomponowany motyw diabła – obecny w identyfikacji brandu, a jednocześnie bliski polskiej tradycji opowieści i legend.
– Dziś o sile marek z segmentu upper mainstream decyduje nie tylko jakość, ale także zdolność do budowania aspiracyjności. Widzimy, że konsumenci w tej kategorii coraz częściej podejmują decyzje podobne do tych z segmentu premium – szukają autentyczności, historii, wyróżnika i lokalnego kontekstu. To ważna wskazówka dla producentów i dystrybutorów: globalność przestaje być wyłącznie trendem, a staje się skutecznym narzędziem rozwoju marki. Naszym zdaniem limitowane etykiety inspirowane polskością pozwolą dodatkowo wzmocnić pozycję Casillero del Diablo na polskim rynku – podkreśla Błażej Białczyk.
Za koncepcję kreatywną i projekt limitowanych etykiet odpowiada WRD (Well-Rounded Design).
[1] Dane Nielsen YtoY 2025
Komentarze