Coca-Cola rozpoczyna nowy rozdział prezentując odświeżoną identyfikację graficzną swoich kluczowych wariantów. W Polsce ambasadorką kampanii została Justyna Steczkowska, artystka, która podobnie jak marka od lat redefiniuje pojęcie ikony.
Są rzeczy, których nie trzeba tłumaczyć. Wystarczy kolor, kształt, pierwsze skojarzenie. Coca-Cola od dekad towarzyszy codziennym spotkaniom i chwilom, które zostają na dłużej. Nowa odsłona porządkuje jej świat wizualny, wydobywając to, co najbardziej charakterystyczne: wyrazistą czerwień, dynamiczną wstęgę oraz logotyp. To ewolucja, która pozwala patrzeć w przyszłość, pozostając wiernymi elementom, które zbudowały markę.

To nie tylko zmiana estetyczna, ale również świeże podejście do opowiadania o Coca Cola. Marka upraszcza komunikację wizualną, opierając ją na najbardziej rozpoznawalnych elementach. To podejście odpowiada na tempo codziennych wyborów i skraca dystans między marką a momentem sięgnięcia po produkt. W praktyce oznacza to ujednolicenie sposobu, w jaki Coca-Cola prezentuje swoje warianty, jednocześnie zachowując czytelne różnice poszczególnych z nich. Opcje bez cukru wyróżnia oznaczenie „Zero Cukru”, czarna, dynamiczna wstęga na puszkach, a w przypadku butelek - nakrętka lub kapsel w tym samym kolorze. Jednocześnie smak i receptury napojów nie ulegają zmianie.

- Dziś marki odbieramy znacznie bardziej intuicyjnie niż kiedyś. Nie analizujemy ich, tylko rozpoznajemy. Dlatego zależało nam na uproszczeniu komunikacji Coca Cola i oparciu jej na tym, co najbardziej charakterystyczne i rozpoznawalne — mówi Uljana Oja, Senior Marketing Manager w Coca Cola.

Ikoniczna ambasadorka

Wraz z wprowadzeniem nowej identyfikacji wizualnej Coca-Cola rozpoczyna kampanię, opowiadającą o ikonie, która nie stoi w miejscu i potrafi odnaleźć się w zmieniającym się świecie, pozostając blisko codziennych doświadczeń ludzi. W polskiej odsłonie, Coca-Cola stawia na postać, która od lat funkcjonuje jako symbol konsekwencji, wyrazistości i odwagi w redefiniowaniu siebie. Justyna Steczkowska to artystka, która podobnie jak marka łączy silną tożsamość z umiejętnością ciągłej zmiany.  

- Ikony nie stoją w miejscu. One zmieniają się razem z ludźmi i z czasem i to jest w nich najciekawsze. Nie da się długo opowiadać tej samej historii w identyczny sposób. Dla mnie najważniejsze są momenty, które dzieją się pomiędzy tym, co zaplanowane a tym, co z nich wyewoluowało. To właśnie one zostają w pamięci. Ta kampania bardzo dobrze oddaje ten sposób myślenia, dlatego jest mi tak bliska - mówi Justyna Steczkowska.

Nowy rozdział w praktyce

W ramach wsparcia tej istotnej zmiany identyfikacji marki Coca-Cola HBC Polska i Kraje Bałtyckie zaplanowała kompleksowe odświeżenie ekspozycji we wszystkich punktach sprzedaży. Kampanię wesprze ogólnopolska loteria z ikonicznymi nagrodami oraz dedykowane aktywacje przygotowane we współpracy z kluczowymi sieciami handlowymi, takimi jak Żabka i Biedronka.

Nowy wizerunek marki będzie obecny również podczas letnich wydarzeń, festiwali muzycznych oraz lokalnych aktywacji retailowych, oferując konsumentom możliwość udziału w samplingach pod hasłem „Nowy wygląd. Ten sam świetny smak” oraz angażujących interakcjach z marką.

W kanale HoReCa odświeżona identyfikacja wizualna znajdzie odzwierciedlenie zarówno w ofertach gastronomicznych, jak i materiałach oraz wyposażeniu lokali, utrzymanych w nowej, ikonicznej estetyce Coca Cola.