Jak podaje eLeader, 72 proc. Polaków korzysta z żywności funkcjonalnej lub planuje włączyć ją do swojej diety. W przypadku napojów pod tą kategorią kryją się zarówno izotoniki i napoje witaminowe, jak i energetyki. Z badania eLeader wynika, że cztery z pięciu najczęściej eksponowanych marek na półkach specjalizują się w napojach energetyzujących. Jednocześnie największą ekspozycję uzyskała marka silnie związana z segmentem izotoników. Czy na sklepowych półkach napoje funkcjonalne zmierzają bardziej w stronę nawodnienia czy energii?

Rosnąca świadomość zdrowotna konsumentów i coraz większe zainteresowanie aktywnym stylem życia napędzają popularność napojów funkcjonalnych. Kategoria ta obejmuje zarówno napoje wspierające nawodnienie, jak i produkty o działaniu energetyzującym.

Aby sprawdzić, jak wygląda ich ekspozycja w sklepach, firma eLeader, dostarczająca narzędzia AI do analizy sklepowych półek, zbadała, które produkty, marki i producenci zajmują na nich najwięcej miejsca. Analiza pokazuje, że w kategorii napojów funkcjonalnych na półkach dominują napoje energetyzujące, takie jak Tiger, Black, Monster i Red Bull. Jednocześnie największą ekspozycję spośród wszystkich marek uzyskało OSHEE.

Badanie dotyczy widoczności produktów na sklepowych półkach, a nie poziomu ich sprzedaży ani faktycznych wyborów konsumentów.

– Choć napoje energetyzujące wciąż dominują w kategorii napojów funkcjonalnych, konsumenci coraz chętniej sięgają także po izotoniki i napoje witaminowe. Dla marek oznacza to potrzebę lepszego dopasowania komunikacji i ekspozycji na półce do zmieniających się oczekiwań konsumentów, którzy coraz częściej wybierają produkty ze względu na ich konkretne funkcje i korzyści – mówi Paweł Majsiej, Chief of Shelf Recognition AI w eLeader.

Napoje funkcjonalne na półce: izotoniki i witaminy kontra energetyki

Badanie eLeader pokazuje, że OSHEE jest liderem ekspozycji w kategorii napojów funkcjonalnych, zajmując 20 proc. miejsca na półkach. Marka dominuje zwłaszcza w segmencie izotoników, gdzie odpowiada za 42 proc. ekspozycji, oraz napojów witaminowych, w których zajmuje ponad połowę dostępnego miejsca.

Wśród innych widocznych marek z segmentu napojów nawadniających i witaminowych znajdują się DrWitt, 4Move, WK oraz Veroni. Żadna z nich nie znalazła się jednak w pierwszej piątce najczęściej eksponowanych marek napojów funkcjonalnych. Oznacza to, że silna pozycja w dwóch rozwijających się segmentach – izotoników i napojów witaminowych – pozwala OSHEE utrzymać na półkach pozycję lidera całej kategorii.

Top 5 marek na półkach w segmentach izotoników i napojów witaminowych od stycznia do czerwca 2026 r. Źródło: eLeader.

Z kolei energetyki wyróżniają się znacznie większą widocznością na sklepowych półkach. Tiger i Black odpowiadają każdy za około 10 proc. ekspozycji kategorii napojów funkcjonalnych, a Monster za kolejne 9 proc. W efekcie konsumenci przeglądający półkę z napojami funkcjonalnymi najczęściej spotykają właśnie marki kojarzone z energetykami. Cztery z pięciu najczęściej eksponowanych marek należą do tego segmentu.

Top 5 marek na półkach w kategorii napojów funkcjonalnych oraz w segmencie energetyków od stycznia do czerwca 2026 r. Źródło: eLeader.

– Z naszych analiz półkowych wynika, że w kategorii napojów funkcjonalnych największą widoczność na półkach mają właśnie energetyki. Może to wynikać z ich silnej pozycji rynkowej, szerokiej dystrybucji oraz dużych inwestycji marek w obecność i ekspozycję w punktach sprzedaży – mówi Paweł Majsiej, Chief of Shelf Recognition AI w eLeader.

Marki własne dostrzegają potencjał napojów funkcjonalnych

Zarówno w segmencie energetyków, jak i izotoników coraz większą rolę odgrywają marki własne sieci handlowych. W Lidlu ich udział w ekspozycji sięga już 30 proc., natomiast w Biedronce i Kauflandzie wynosi około 15 proc.

Wśród najbardziej widocznych marek własnych w kategorii napojów funkcjonalnych znajdują się energetyki Kong Strong, Be Power i Crazywolf oraz izotoniki Saguaro. Analiza ekspozycji pokazuje więc, że konkurencja w kategorii napojów funkcjonalnych nie odbywa się już wyłącznie między producentami, lecz także między markami producenckimi a ofertą własną sieci handlowych.

– Rosnąca obecność marek własnych w kategorii napojów funkcjonalnych pokazuje, że sieci handlowe dostrzegły potencjał tego segmentu. Inwestują w rozwój własnych produktów zarówno w obszarze energetyków, jak i izotoników, odpowiadając na rosnące zainteresowanie konsumentów napojami o konkretnym działaniu. Sieci handlowe coraz aktywniej rywalizują więc z producentami nie tylko ceną, ale także widocznością na półce. Dla całej kategorii oznacza to większą konkurencję i bardziej zróżnicowaną ofertę – mówi Paweł Majsiej, Chief of Shelf Recognition AI w eLeader.

Top 5 marek własnych w kategorii napojów funkcjonalnych od stycznia do czerwca 2026 r. Źródło: eLeader.

Analizę wykonano na podstawie danych z 10 sieci sklepów zebranych między styczniem a czerwcem 2026 r. Do przeprowadzenia badania wykorzystano technologię Shelf Recognition AI, która umożliwia automatyczną analizę ekspozycji na podstawie zdjęcia sklepowej półki wykonanego smartfonem.

Możliwości narzędzia przedstawiają także wcześniejsze raporty eLeader, w których przeanalizowano ekspozycję piw i napojów energetyzujących.

eLeader to spółka technologiczna specjalizująca się w dostarczaniu narzędzi wspierających realizację strategii sprzedażowych w terenie. Od 2000 r. rozwija mobilne systemy SFA/FFM wykorzystujące sztuczną inteligencję m.in. do analizy pozycjonowania produktów na półkach oraz zarządzania zamówieniami, audytami i reklamacjami. Rozwiązania firmy zostały wdrożone w ponad 80 krajach, a wśród jej klientów są m.in. Frosta i Danone.