Jest orzeźwiająca i lekka, a w smaku – wbrew nazwie – daleko jej do masła! Maślanka Mrągowska rozpoczyna nową, wielokanałową kampanię skierowaną głównie do młodszego pokolenia.

Marka stawia na odważną zmianę narracji, szeroką obecność w internecie i współpracę z influencerami. W pierwszej odsłonie kampanii głos oddano twórcom internetowym, którzy przełamują stereotypy i pokazują maślankę w nowym świetle. Przekaz jest jeden: maślankę pije każdy! Sercem działań jest konkurs, który ruszył 6 sierpnia i potrwa do 16 września 2026 roku – to właśnie w nim ciekawość zamienia się w pierwszy łyk.

– Wielu młodym osobom maślanka wciąż kojarzy się z masłem – tymczasem ci, którzy sięgają po nią po raz pierwszy, reagują pozytywnym zaskoczeniem. Dajemy więc konsumentom konkretny pretekst, by spróbowali maślanki, zamieniając ich w testerów smaku. Prosimy o opinię i pytamy, co zaskoczyło ich najbardziej: konsystencja, wartości odżywcze, a może coś zupełnie innego? Za otwartość na nowe czekają nagrody – tłumaczy Dorota Grabowska, dyrektor marketingu SM Mlekpol i dodaje: – Maślanka Mrągowska, dzięki swoim właściwościom, idealnie wpisuje się we współczesne trendy żywieniowe. Może być pożywną przekąską w ciągu dnia, ale także składnikiem sosów, marynat czy deserów. Pokazujemy więc, że proste rozwiązania są na wyciągnięcie ręki.

Kampania ma charakter wielokanałowy i obejmuje reklamę telewizyjną w postaci billboardów sponsorskich, kampanie wideo i działania displayowe, a także aktywności w mediach społecznościowych, m.in. na TikToku i Instagramie. Maślanka Mrągowska pojawi się także w aplikacji zakupowej Listonic i w gazetkach promocyjnych online.

Za koncept kreatywny oraz kompleksową realizację kampanii odpowiada agencja IQ Marketing Sp. z o.o. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy K2 Precise. Po stronie SM Mlekpol za działania marki odpowiada brand manager Katarzyna Skrodzka.

Maślanka Mrągowska jest produkowana w Mrągowie od 1997 roku. Przez blisko trzy dekady przeszła drogę od regionalnego specjału do produktu rozpoznawalnego i dostępnego w całej Polsce.