Z okazji 170-lecia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu marka Żywiec wprowadza limitowaną edycję puszek inspirowanych historycznymi projektami opakowań. To kolejny element jubileuszowej kampanii „Chce się Ż w PL”, która w nowoczesny sposób opowiada o historii marki, jej silnym związku z Polską oraz radości odkrywania tego, co lokalne i bliskie.

170 lat historii na sklepowej półce

Jubileusz 170-lecia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu stał się okazją, by opowiedzieć historię marki w nowej, współczesnej odsłonie – tym razem również poprzez limitowaną serię puszek inspirowanych archiwalnymi projektami, ale z tym samym najlepszym żywieckim lagerem w środku.

– Jubileuszowa edycja to ukłon w stronę historii Żywca i jego najbardziej rozpoznawalnych symboli. Sięgnęliśmy po archiwalne projekty, nadając im współczesny charakter. Wierzymy, że limitowane puszki będą nie tylko wyjątkowym opakowaniem, ale także staną się pamiątką jubileuszu i atrakcyjnym elementem kolekcji dla miłośników marki – mówi Ewa Stefanowicz, managerka marki Żywiec.

Tańcząca para – symbol Żywca od pokoleń

Centralnym motywem jubileuszowej edycji jest kultowa tańcząca para, obecna na etykietach Żywca od 1956 roku. Powstała z myślą o piwie eksportowym i szybko stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli marki i polskiego piwowarstwa. Od blisko 70 lat tańcząca para pozostaje nieodłącznym elementem tożsamości Żywca, przypominając o historii i tradycji marki, które dziś zyskują nową, jubileuszową odsłonę.

Przez lata jej wizerunek ewoluował, jednak niezmiennie pozostawał symbolem tradycji, jakości i radości życia. Dziś jest także bohaterem kampanii „Chce się Ż w PL”, w której schodzi z etykiety i wyrusza w podróż po Polsce, odkrywając miejsca, ludzi i lokalne historie.

Trzy puszki, trzy rozdziały historii

Limitowana edycja Żywca obejmuje trzy projekty inspirowane historycznymi wzorami z 1956, 1975 i 2007 roku, pokazując ewolucję identyfikacji wizualnej marki. Puszka z 1956 roku nawiązuje do początków historii kultowej tańczącej pary, polskiego folkloru i Beskidu Żywieckiego, z charakterystycznymi postaciami w krakowskich strojach oraz trzema choinkami. Wzór z 1975 roku przypomina o dziedzictwie marki poprzez tańczącą parę, trzy choinki, rok 1856 oraz koronę symbolizującą arcyksiążęce korzenie Habsburgów. Projekt z 2007 roku przedstawia natomiast bardziej współczesne oblicze Żywca, zachowując kluczowe elementy identyfikacji – tańczącą parę i koronę – w nowoczesnej formie.

Trzy jubileuszowe puszki ukazują także przemianę tańczącej pary: od postaci umieszczonych po przeciwnych stronach etykiety po bohaterów, którzy dziś tańczą razem, symbolizując wspólne celebrowanie życia i współczesną filozofię marki wyrażoną hasłem „Chce się Ż”.

Projekt jubileuszowych puszek stworzyła agencja Artegence, która odpowiada również za ich komunikację w kanale digital. Kampanie dla Żywca planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE.

Żywiec to jedna z wiodących marek piwnych na polskim rynku. O silnej pozycji Żywca decydują najwyższa jakość podkreślana w każdym obszarze prowadzonych działań i przywiązanie do tradycyjnej receptury – Żywiec powstaje wyłącznie z 3 składników: słodu jęczmiennego, chmielu i krystalicznie czystej górskiej wody, według receptury stworzonej przez browarników z Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu. W 2006 roku w hołdzie Żywcowi powstało muzeum, którego podwoje corocznie odwiedza ponad 100 tys. gości. Marka sponsoruje szereg przedsięwzięć artystycznych, m.in. cieszącą się olbrzymim zainteresowaniem trasę koncertową Męskie Granie. Symbol piwa, tzw. tańcząca para, to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i zarazem najbardziej wartościowych znaków firmowych na polskim rynku. W latach 2021–2025 marka Żywiec została wybrana TOP Marką Roku. W 2022 roku Żywiec został uznany za najlepszą piwną markę w Polsce według magazynu „Forbes”.