Wprowadzenie Hello Tuna wpisuje się w rozwój całej kategorii. Według danych Nielsen Can Fish, z grudnia 2025 roku, w ciągu ostatnich 12 miesięcy rynek tuńczyka zwiększył swoją wartość o 11,2 proc., a wolumen sprzedaży o 6 proc. Jednocześnie nadal ma przestrzeń do wzrostu pod względem częstotliwości zakupów. Zgodnie z danymi Nielsen tuńczyk Lisner w sosie własnym w opakowaniu 170 g jest najpopularniejszym pojedynczym produktem na rynku tuńczyka.

Format dopasowany do młodszych konsumentów

Mocna pozycja Lisner w kategorii tuńczyka jest punktem wyjścia do poszukiwania nowych grup konsumentów i okazji do konsumpcji. Jedną z kluczowych grup docelowych Hello Tuna są przedstawiciele generacji Z i millenialsi, dla których obok smaku liczą się wygoda, mobilność oraz łatwość wykorzystania produktu w różnych sytuacjach w ciągu dnia.

Odpowiedzią na te potrzeby jest m.in. forma opakowania. Lisner Hello Tuna zamknięto w lekkiej, kompaktowej saszetce typu pouch o gramaturze 85 g, przeznaczonej do jednorazowego wykorzystania. Produkt można zabrać do pracy, na uczelnię czy w podróż i zjeść bezpośrednio z opakowania albo wykorzystać jako szybki dodatek do makaronu, ryżu, kanapki, sałatki czy tortilli. Format saszetki pozwala tym samym przenieść tuńczyka poza jego tradycyjne zastosowania i wpisać go w bardziej mobilny sposób konsumpcji.

Hello Tuna ma również zachęcać do kategorii non-userów i light-userów, czyli osoby, które dotychczas nie jadły tuńczyka lub sięgały po niego sporadycznie. Mniejsza porcja, wygodna forma i zróżnicowane warianty smakowe mają ułatwiać wypróbowanie produktu, jednocześnie pozostawiając go atrakcyjną propozycją dla obecnych użytkowników kategorii.

– Hello Tuna rozwija kategorię tuńczyka w dwóch uzupełniających się kierunkach. Z jednej strony proponujemy wygodny format, który pozwala łatwo zabrać produkt ze sobą i wykorzystać go również w sytuacjach, w których liczą się czas i prostota. Z drugiej stawiamy na różnorodność smaków, dzięki której tuńczyk może funkcjonować zarówno jako składnik posiłku, jak i gotowa przekąska. Chcemy w ten sposób docierać do nowych użytkowników – non-userów kategorii, ale także do młodszych konsumentów i osób, które do tej pory sięgały po tuńczyka sporadycznie lub wcale – mówi Mikołaj Naskręt, Portfolio Manager w Lisner.

Pięć wariantów smakowych

Linia Lisner Hello Tuna obejmuje pięć wariantów: tuńczyka w dressingu z kawałkami suszonych pomidorów, z dodatkiem cytryny i tymianku, z plasterkami czarnych oliwek, z plasterkami papryczki jalapeño oraz sweet chilli.

Zróżnicowanie smaków pozwala odpowiadać na odmienne preferencje konsumentów, od łagodniejszych i wytrawnych kompozycji po warianty słodko-pikantne i bardziej intensywne. Hello Tuna ma prosty skład, jest źródłem białka oraz kwasów omega-3.

Ogólnopolska kampania

W połowie września wystartuje ogólnopolska kampania marki Lisner wspierająca nową linię Hello Tuna. Jej głównym motywem będzie szybki „tuning” codziennych posiłków, czyli możliwość łatwego wzbogacenia smaku dania bez dodatkowego czasu poświęcanego na jego przygotowanie. Komunikacja będzie prowadzona przez dwa miesiące w telewizji, OLV, na YouTube i w mediach społecznościowych, a także we współpracy z influencerami i w punktach sprzedaży przy wykorzystaniu materiałów POS. Bohaterem spotu reklamowego będzie Michel Moran, wieloletni ambasador marki Lisner.

Działania komunikacyjne mają przede wszystkim wprowadzić Hello Tuna do świadomości młodszych konsumentów i pokazać tuńczyka w sytuacjach bliższych ich codziennym zwyczajom żywieniowym. Marka skoncentruje się na prostocie wykorzystania produktu, możliwości zjedzenia go od razu po otwarciu saszetki oraz łatwym łączeniu z popularnymi daniami i przekąskami. W ten sposób Lisner chce poszerzać liczbę okazji, w których konsumenci sięgają po tuńczyka, wychodząc poza jego tradycyjne zastosowanie jako składnika domowych posiłków.

O Lisner

Lisner jest liderem polskiego rynku przetworów śledziowych, sałatek i past kanapkowych. Firma działa od 1991 roku, a jej siedziba oraz główny zakład produkcyjny mieszczą się w Poznaniu. W ostatnich latach Lisner konsekwentnie rozwija portfolio produktów convenience, obejmujące zarówno rybne, jak i nierybne rozwiązania, takie jak panierowane białe ryby, dania gotowe czy przekąski makaronowe. Łącząc ponad 30-letnie doświadczenie z innowacjami odpowiadającymi na zmieniające się potrzeby konsumentów, Lisner dostarcza wysokiej jakości, wygodne i smaczne produkty na różne okazje konsumpcyjne. Firma należy do europejskiej grupy spożywczej UTM. Jakość i bezpieczeństwo produkcji potwierdzają certyfikaty zgodności ze standardami BRC i IFS.