Tegoroczne działania Kompanii Piwowarskiej na festiwalach koncentrowały się na dwóch obszarach: wspieraniu umiarkowanej i świadomej konsumpcji alkoholu oraz edukacji dotyczącej właściwego zwrotu i recyklingu aluminiowych puszek po napojach. Najszerszy zakres aktywacji został zrealizowany podczas OFF Festival i Audioriver z marką Lech oraz Pol’and’Rock Festival z marką Tyskie.

Łącznie działania związane z odpowiedzialną konsumpcją i bezpieczną zabawą objęły ponad 14,5 tys. uczestników festiwali. Obejmowały zarówno komunikację edukacyjną, jak i możliwość sprawdzenia poziomu alkoholu w wydychanym powietrzu. Podczas OFF Festival i Audioriver uczestnicy mogli skorzystać m.in. z Alkobudek wyposażonych w alkomaty oraz Stref Ciszy NoLo. Z kolei podczas Pol’and’Rock Festival w strefach „Sprawdź Promile” marki Tyskie Zero dostępne były alkomaty, a w głównej strefie także refleksomierz, alkogogle i dodatkowe aktywacje edukacyjne.

– Festiwale dają nam możliwość rozmowy o odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu w miejscu i momencie, w którym te tematy mają bardzo praktyczny wymiar. Zależy nam nie tylko na mówieniu o umiarkowaniu, ale przede wszystkim na dawaniu uczestnikom konkretnych narzędzi, które pomagają podejmować świadome decyzje. Tegoroczny wynik pokazuje, że festiwalowicze chętnie z takich rozwiązań korzystają – mówi Małgorzata Walędzińska-Półtorak, kierowniczka ds. programów zrównoważonego rozwoju w Kompanii Piwowarskiej.

Ponad 110 tys. puszek wróci do obiegu

Drugim filarem działań były aktywności środowiskowe realizowane we współpracy z inicjatywą Każda Puszka Cenna. Podczas trzech festiwali zebrano łącznie ponad 110 tys. aluminiowych puszek, które trafiły do ponownego przetworzenia. Było to możliwe dzięki współpracy z operatorem kaucyjnym – Polskim Systemem Kaucyjnym S.A.

Podczas letnich festiwali uczestnicy mogli korzystać z kaucjomatów przyjmujących puste, niezgniecione puszki oraz dowiedzieć się, jak prawidłowo postępować z opakowaniami, aby mogły ponownie trafić do obiegu. Animatorzy Każda Puszka Cenna wyjaśniali również zasady systemu kaucyjnego i przypominali, dlaczego warto zwracać aluminiowe opakowania. Aluminium może być poddawane recyklingowi wielokrotnie, a wykorzystanie surowca wtórnego pozwala ograniczyć zużycie energii nawet o 95 proc. w porównaniu z produkcją aluminium pierwotnego.

– Ponad 110 tys. puszek zebranych podczas trzech wydarzeń pokazuje, jak duży potencjał mają działania prowadzone tam, gdzie konsumenci rzeczywiście korzystają z opakowań. Festiwale są dobrym miejscem, by w praktyce pokazywać, że zwrot puszki może być prosty i wygodny, a samo opakowanie nie staje się odpadem, lecz wartościowym surowcem, który może wrócić do obiegu – mówi Paweł Wiśnioch, koordynator inicjatywy Każda Puszka Cenna prowadzonej przez Fundację RECAL.

Dla Kompanii Piwowarskiej działania prowadzone podczas festiwali są częścią szerszego podejścia do odpowiedzialnego prowadzenia biznesu. Obecność marek na wydarzeniach muzycznych ma nie tylko budować pozytywne doświadczenia uczestników, ale także tworzyć przestrzeń do promowania umiarkowania, kategorii NoLo oraz właściwego postępowania z opakowaniami.

– Chcemy wykorzystywać skalę obecności naszych marek na festiwalach również do promowania zachowań, które mają znaczenie poza samym wydarzeniem. Tegoroczne rezultaty – zarówno ponad 14,5 tys. osób objętych działaniami odpowiedzialnościowymi, jak i ponad 110 tys. poddanych recyklingowi puszek – pokazują, że takie aktywacje mogą przekładać się na bardzo konkretne efekty. Naszym nadrzędnym celem jest tworzenie wartości dodanej – dla ludzi, organizatorów i planety – tak aby festiwalowe doświadczenia były nie tylko pełne dobrej zabawy, ale też odpowiedzialne i zrównoważone – dodaje Małgorzata Walędzińska-Półtorak.

Tegoroczne aktywacje były kontynuacją działań prowadzonych przez Kompanię Piwowarską podczas letnich festiwali w poprzednich sezonach. Firma konsekwentnie łączy obecność swoich marek podczas wydarzeń muzycznych z inicjatywami, które wspierają odpowiedzialne wybory konsumenckie oraz obieg zamknięty opakowań. Aktywności środowiskowe zostały zrealizowane wspólnie z Organizacją Odzysku Opakowań REKOPOL, Fundacją RECAL i Polskim Systemem Kaucyjnym S.A. w ramach inicjatywy „Każda Puszka Cenna”.

Kompania Piwowarska jest liderem polskiego rynku piwa, z udziałem wolumenowym na poziomie 30,8% (dane Nielsen, 2025), i zatrudnia ponad 2500 osób.

W trzech browarach: Browar Dojlidy Białystok (1768), Lech Browary Wielkopolski (1895), Tyskie Browary Książęce (1629), warzy piwa najchętniej wybierane przez Polaków: Żubr, Tyskie, Lech, a także Książęce czy Captain Jack. Firma posiada w ofercie również piwa czeskie: Pilsner Urquell i Kozel, włoską markę Peroni Nastro Azzurro, japońskie Asahi Super Dry oraz piwa bezalkoholowe: Lech Free 0,0%, Lech Free Active Hydrate, Tyskie 0,0%, Książęce 0,0%, Kozel 0,0%, Peroni Nastro Azzurro 0,0% oraz szeroki wybór piw smakowych.

Kompania Piwowarska realizuje cele zrównoważonego rozwoju określone w strategii Lepsza Przyszłość 2030, opartej na czterech filarach: Planeta, Ludzie, Portfolio i Profit, m.in. poprzez redukcję emisji CO₂, minimalizowanie zużycia zasobów naturalnych, zamykanie obiegu opakowań oraz poddawanie odzyskowi blisko 100% odpadów powstających w procesie produkcji.

Kompania Piwowarska jest częścią Asahi Europe & International, należącej do japońskiej Grupy Asahi – holdingu spożywczego będącego liderem w produkcji piwa, napojów i żywności na rynku lokalnym z mocną pozycją na globalnym rynku piwa i napojów bezalkoholowych.

Więcej informacji: www.kp.pl, social media: Facebook Kompanii Piwowarskiej, LinkedIn Kompanii Piwowarskiej.