Profi JEDYNY w połowie września rozpocznie kampanię „Mój JEDYNY”, która ma pokazać pasztet jako produkt odpowiadający na różne okazje i sposoby konsumpcji. Nowa platforma komunikacyjna wykorzystuje nazwę marki i koncentruje się na indywidualnym wyborze konsumenta.

Kategoria pasztetów przez lata była kojarzona przede wszystkim z tradycją i prostotą, a po produkty z tej kategorii sięgano z przyzwyczajenia lub wtedy, gdy potrzebne było szybkie rozwiązanie. Profi JEDYNY chce zmienić tę perspektywę i pokazać pasztet jako świadomy, współczesny wybór – dobry zarówno wtedy, gdy liczy się wygoda, jak i wtedy, gdy po prostu ma się ochotę na coś dobrego.

Nowa komunikacja odpowiada na potrzeby osób zwracających uwagę na jakość produktów i ich skład, a jednocześnie niechcących rezygnować z przyjemności jedzenia.

 – „Mój JEDYNY” przenosi uwagę z deklaracji marki na osobistą relację z produktem. Zamiast mówić, że Profi JEDYNY jest najlepszym pasztetem dla wszystkich, zostawiamy przestrzeń na indywidualny wybór. Bo każdy może mieć swojego JEDYNEGO – tego na poranny pośpiech, szybką przerwę w pracy, rodzinne śniadanie czy po prostu moment, kiedy mamy ochotę na dobrą kanapkę. To właśnie różnorodność codziennych sytuacji i sposobów jedzenia była dla nas punktem wyjścia do stworzenia nowej komunikacji marki. – mówi Joanna Baś-Marjańska, dyrektorka marketingu i rozwoju nowych produktów PROFI S.A.

Hasło „Mój JEDYNY” wykorzystuje potencjał nazwy marki, nadając jej dodatkowe znaczenie. „JEDYNY” przestaje być wyłącznie nazwą produktu – staje się początkiem komunikatów dopasowanych do różnych osób, sytuacji i potrzeb. „Jedyny, któremu nie umiem odmówić”, „Jedyny na poranny chaos” czy „Jedyny na już” pokazują produkt w codziennych, bliskich nam kontekstach, budując jednocześnie charakterystyczny i rozpoznawalny język marki.

W nowej komunikacji Profi JEDYNY odchodzi również od myślenia o pasztecie jako produkcie „dla wszystkich”. Każdy może sięgać po niego z innego powodu i jeść na własny sposób – na kanapce, podczas szybkiego lunchu czy rodzinnego śniadania. Wspólnym mianownikiem pozostaje świadomy wybór produktu, który wyróżnia się dobrym składem.

Profi JEDYNY to trzy warianty: Premium, z Czarnuszką oraz z Grzybami Leśnymi, które nie zawierają konserwantów i wzmacniaczy smaku, pokazując, że prostota może iść w parze z jakością.

Najnowsza kampania pasztetów Profi JEDYNY wystartuje w połowie września. Pojawi się w digitalu (display & programmatic, rich media, YouTube), a towarzyszyć jej będą działania w mediach społecznościowych oraz z zakresu influencer marketingu.

Za realizację kampanii odpowiadają agencje: MullenLowe Warsaw (strategia, kreacja, produkcja oraz obsługa social media) oraz MullenLowe Media (planowanie i zakup mediów). Działania PR prowadzi agencja Quality Public Relations.

Link do nowego spotu: Profi JEDYNY

Link do strony: www.profijedyny.pl

PROFI S.A.

PROFI S.A. to jeden z czołowych producentów żywności w Polsce oraz lider rynku pasztetów i zup gotowych*. Od ponad 30 lat dostarcza konsumentom produkty cenione za smak i jakość. Firma zatrudnia około 300 pracowników, a jej siedziba i zakład produkcyjny znajdują się w Grabowie nad Prosną.

Portfolio producenta obejmuje cztery marki: pasztety premium Profi Jedyny, wykwintne Pasztety Dworskie z dodatkiem dziczyzny, szeroką gamę pasztetów drobiowych i wieprzowych Profi oraz zupy i dania gotowe JemyJemy. Produkty dostępne są na rynku polskim oraz eksportowane m.in. do Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanady i Niemiec. Wysokie standardy jakości i bezpieczeństwa żywności potwierdzają certyfikaty ISO 9001:2015, IFS Food oraz BRC Global Standard for Food Safety.

*Udział wartościowy marek PROFI S.A. wynosi 44% w kategorii pasztetów oraz 45% w kategorii zup gotowych z półki. Profi za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Food), udziały w sprzedaży wartościowej, w okresie: tydzień 1 2025 – tydzień 52 2025, w kategorii: pasztety oraz zupy gotowe z półki.