Sokołów rozszerza linię PRZEkąski o Super Hot Kabanosy z dodatkiem papryczki Carolina Reaper. Przez pierwsze trzy miesiące produkt będzie dostępny wyłącznie w sklepach Żabka. Premierze towarzyszy kampania „HOTowi na wszystko” z udziałem twórców internetowych i akcją #HotKabanosChallenge.

Ostrość, która zostaje na dłużej

Super Hot Kabanosy Sokołów wyróżniają się intensywnym, pikantnym smakiem, za który odpowiada m.in. papryczka Carolina Reaper. Produkt został zaprojektowany tak, aby ostrość szybko dawała o sobie znać i pozostawiała wyraźny efekt również po zjedzeniu. Jednocześnie jego receptura pozwala cieszyć się nim nie tylko przez kilka pierwszych kęsów.

W pierwszej, trzymiesięcznej fazie premiery Super Hot Kabanosy Sokołów będą dostępne wyłącznie w sklepach Żabka.

Wyzwanie przyjęte

Premierze towarzyszy koncepcja komunikacyjna „HOTowi na wszystko”, której centralnym elementem jest #HotKabanosChallenge. Sokołów wykorzystuje naturalne dla produktu skojarzenia z intensywnością i testowaniem własnych granic, przekładając je na angażujące aktywności tworzone przede wszystkim z myślą o mediach społecznościowych.

Ambasadorem projektu został Dominik Kwolczak (@Kwolczi), popularny twórca internetowy znany z podejmowania ekstremalnych wyzwań. Do działań dołączą również inni twórcy o dużych zasięgach, aktywni na TikToku i Instagramie.

W kolejnych odsłonach #HotKabanosChallenge w akcję będą włączani także odbiorcy, od proponowania własnych wyzwań i głosowania na zadania dla ambasadora po konkurs związany z „polowaniem” na Super Hot Kabanosy Sokołów w sklepach Żabka.

Jednym z charakterystycznych elementów aktywacji jest też limitowana bluza z wbudowanym podajnikiem na kabanosy, stworzona specjalnie na potrzeby koncepcji „HOTowi na wszystko”. Gadżet pojawi się w komunikacji ambasadora, a także jako nagroda w konkursowych odsłonach projektu.

- Super Hot Kabanosy to produkt, który daje nam możliwość wejścia w komunikację w nieco inny sposób niż przy klasycznych przekąskach mięsnych. Sama intensywność smaku naturalnie otwiera przestrzeń do zabawy konwencją, wyzwań i angażowania odbiorców. Zależało nam jednak, aby nie zatrzymać się na jednorazowym efekcie zaskoczenia. Dlatego wokół premiery budujemy szerszą akcję, w której produkt, twórcy internetowi i konsumenci są częścią jednej historii - mówi Łukasz Kaszuba, Dyrektor ds. Marketingu w Sokołów S.A.

Działania wokół premiery Super Hot Kabanosów będą prowadzone przede wszystkim w kanałach cyfrowych i mediach społecznościowych, przy wsparciu influencerów oraz aktywacji konsumenckich. Komunikacja będzie rozwijana w kolejnych odsłonach #HotKabanosChallenge, łącząc premierę produktową z angażowaniem odbiorców zarówno online, jak i w punktach sprzedaży.