ART OF PACKAGING od dwóch dekad pokazuje, jak zmienia się myślenie o opakowaniu. Konkurs docenia projekty, które nie tylko odpowiadają na potrzeby rynku, ale także wyznaczają nowe kierunki w komunikacji marek.

Podczas tegorocznej edycji szczególną uwagę kapituły zwrócił projekt „Ready to Celebrate-Mionetto Spritz”. Realizacja przygotowana przez Smurfit Westrock dla firmy Henkell Freixenet Polska została zwycięzcą ART OF PACKAGING w kategorii Wyróżnienie Przewodniczącej Jury.

– To wyjątkowa realizacja, która perfekcyjnie łączy wiele funkcji – przyciąga wzrok, eksponuje markę i produkt, a jednocześnie ma cechy POS-u, opakowania Ready to Go, displaya i opakowania prezentowego – tłumaczy Izabela Seidl-Kwiatkowska, przewodnicząca jury ART OF PACKAGING.  – To właśnie ta wielofunkcyjność i umiejętność połączenia różnych ról w jednej konstrukcji sprawiły, że projekt zdecydowanie się wyróżnił. W tym przypadku wyraźnie widać, że opakowanie może być czymś więcej niż ochroną produktu czy atrakcyjną formą ekspozycji. Staje się zaproszeniem do określonego świata marki – świata lata, spotkań, koloru i wspólnego celebrowania.

Jak podkreśla Anna Pawłowska-Kruzińska, Szef Działu Rozwoju Biznesu i Komunikacji w Henkell Freixenet Polska, dopasowanie do miejsca sprzedaży to jeden z kluczowych elementów skutecznego trade marketingu. Ekspozycje przygotowywane dla marek Mionetto, Freixenet, Dalkowski czy Lubuski są projektowane z uwzględnieniem zarówno specyfiki różnych formatów placówek handlowych, jak  i zmieniających się potrzeb konsumentów.

– Eksperckość zaczyna się od zrozumienia miejsca sprzedaży – tłumaczy Anna Pawłowska-Kruzińska. –  Z badań wynika, że około 70% decyzji zakupowych zapada przy półce sklepowej. Dlatego kluczową rolę odgrywa sam produkt – jego design, opakowanie, sposób ekspozycji, materiały POS. W praktyce opakowanie staje się jednym z najważniejszych nośników komunikacji marki. To ono często jako pierwsze przyciąga uwagę konsumenta. POS-y nie służą już wyłącznie ekspozycji produktów. Dziś są ważnym narzędziem budowania świata marki – zatrzymują konsumenta, opowiadają historię produktu, pomagają wyróżnić go w miejscu podejmowania decyzji zakupowej i dopasować do konkretnej okazji.

Zwycięzcy 20. edycji ART OF PACKAGING zostali ogłoszeni 14 września podczas uroczystej gali w Filharmonii Poznańskiej. Organizatorem konkursu jest European Media Group Sp. z o.o., wydawca miesięcznika branżowego „Packaging Polska”.